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COVER STORY

「言葉」より「行動を」 愛されるブランドのつくり方

クリエイティブ・ディレクター　レイ・イナモト

「本音」と「行動」が力をもつようになった世界で、人々は企業に何を求めるのか？　世界的なクリエイティブディレクター、レイ・イナモトに聞く、愛される企業のつくり方。

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PART 1

LOVED BY CUSTOMERS
「宗教化」するものづくり

倫理的、透明性、高品質……。いま、顧客から愛される企業やブランドはこれらのキーワードを掲げている。ミレニアルズを中心とした人々の消費行動が変わるなか、これからの企業のあり方が見えてきた。

・CASE 1　スーツケースブランドが編集者を雇った理由　AWAY
・CASE 2　「流行ではなく、本質」をデザインした靴　ALLBIRDS
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PART 2

LOVED BY WORKERS
これからの「愛社精神」

「会社のことが好き？」と問われたら、多くの人は口ごもるかもしれない。しかし、今回訪ねた会社で働く人々は口を揃えて「好きだ」と話す。その違いはなんだろう。会社を愛し、社員がいきいきと働く会社を訪ねた。

・CASE 1　社員の多様性を「編む」仕組みづくり　PINTEREST
・CASE 2　「楽しさ」の提供こそ、最大の投資だ　HEY
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PART 3

LOVED BY EARTH
サスティナブルな未来へ

「オーガニック」や「フェアトレード」は、もう一部の人向けのものではない。企業は何のため、誰のためにビジネスをしているのか。モノを買う動機は「安いから」だけでいいのか。そんな当たり前の問いが、今あらためて私たちに突きつけられている。

・CASE 1　フェスから生まれた「ネクスト・パタゴニア」　COTOPAXI
・CASE 2　「透明性」でアパレル業界の不正直に立ち向かう　EVERLANE
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POINT OF VIEW

愛し愛されることがもたらすポジティブな効果

DAncing Einstein　青砥瑞人

ビジネスにおける「愛」はどんなポジティブな効果をもたらすのか？　脳神経科学の視点から、ダンシング・アインシュタイン CEO 青砥瑞人が語る。